连云港品牌设计 > 整合解决方案 > 组织运营管理 > >> 品牌及营销研究

品牌及营销研究

品牌研究

群诺品牌研究通过品牌战略规划、品牌传播监测、品牌健康诊断、品牌延伸评估等流程协助品牌传统企业、互联网企业和广告公司完成面对网民群体和网络受众的品牌建设初期的定位和品牌战略制定,中期的品牌推广和效果监测,后期的策略优化,提供覆盖品牌建设全过程的研究咨询服务。

群诺品牌研究通过深入分析目标受众的网络使用行为特征和所在行业的网络营销传播渠道为企业的品牌研究提供策略支持,整合群诺的媒体及相关会议协助完成部分传播营销行为。

对客户的价值

对于互联网企业和广告公司

全面评价媒体在品牌推广过程中所体现的价值
客观评估品牌传播和推广的效果和效率
深入分析网民在品牌传播前后的认知差异
实时监测品牌广告投放期间的接触情况

具体可以解决如下问题:

媒体在品牌传播过程中覆盖了多少网民?该类用户对品牌的评价如何?
所覆盖的目标用户对于媒体的使用粘性如何?是否具备足够的消费力?
品牌广告对于品牌认知、美誉等方面有多大程度的提升?
是否提高网民对于目标品牌的正确认知和深度认同?

对于传统企业

协助企业制定符合目标网民需要的品牌战略和定位
明确品牌在进行传播时需要突出的核心价值
选择准确高效的传播渠道,最大程度的影响到企业的目标网民
阶段性了解品牌传播效果,清晰把握企业品牌在复杂的市场竞争环境中所处的位置及差异化优势
根据市场变化,迅速、准确地调整品牌营销推广策略

具体可以解决如下问题:

我们的品牌在网民心中的形象是怎样的?与企业目标是否一致?
与竞争品牌相比,自身的优势和问题在哪里?努力的方向是什么?
是应该增加情感型广告还是增加功能型广告?是应该降低价格还是需要提升产品档次?
使用竞争品牌的网民的忠诚度有哪些特征?其原因是什么?
网民忠诚度转变的可能性有多大?促使网民忠诚度由低向高转变的关键点在哪里?
后续的品牌推广应该采取哪些定位策略或进攻策略?

典型研究模块

品牌健康诊断

品牌健康诊断是品牌咨询工作的基础。群诺基于由外(网民、竞争品牌)及内(企业内部)层层深入的分析方法,分析品牌在知名度、美誉度、满意度、忠诚度等各项指标上的表现,同时,深入分析品牌利益点,对品牌现状进行全方位诊断,为品牌战略规划提供支持。

品牌定位研究

品牌定位研究是品牌研究的核心环节,即对特定品牌在文化价值取向及个性差异上的策略研究。基于对核心目标网民的确定,运用Brand Mapping、MDS(多维尺度分析)等研究方法帮助企业确定品牌核心价值,通过有效的媒介传播和营销活动,最大限度激发目标网民的购买热情和高度的品牌忠诚。

品牌价值研究

品牌价值研究是基于网民对品牌的形象评价、形成的品牌联想、接受的品牌溢价等方面衡量品牌的整体状况。帮助客户确定品牌在进行传播推广时需要突出的利益点,区别于竞争对手的差异化优势,从而可以采取更强大、更具竞争性的品牌沟通和广告策略。

品牌竞争力研究

品牌竞争力研究是通过对影响品牌竞争力的内部来源、外部来源、市场来源和产品来源进行全面研究,从市场角度评估品牌竞争力,即品牌在网民心目中处于何种地位,并提出提升品牌竞争力的策略。

品牌延伸研究

品牌延伸研究是将著名品牌或成名品牌使用到与现有产品或原产品不同的产品线上的策略研究,品牌的延伸一方面需要评估现有品牌的内涵是否符合延伸的需要,另一方面要评估所要延伸的产品线是否与现有品牌的内涵相辅相成。群诺通过研究各种可能的品牌延伸方案,并提出最符合网民需求的品牌延伸策略。

 


立刻预约您的品牌顾问
我们将在一个工作日内与您联系
  • 姓名
    *
  • 企业名称
  • 手机号
    *
  • 工作邮箱
您的需求
进一步需求(选填)
*群诺承诺:您的隐私将被严格保密
请专属品牌顾问为您咨询
我们将在一个工作日内与您联系
您的需求
进一步需求(选填)
立刻预约您的品牌顾问
我们将在一个工作日内与您联系
  • 姓名
    *
  • 企业名称
  • 手机号
    *
  • 工作邮箱
您的需求
进一步需求(选填)
*群诺承诺:您的隐私将被严格保密