有回忆:具有“易“异”先决条件的商业品牌

商标名称是产品名称的一种，需要经过市场使用者的检验和筛选。所以一个有创意的品牌名称对于品牌的塑造和发展有着非常重要的意义。创新的品牌名称换个名字怎么创造？

第一，明确如何判断一个品牌名称是否具有创造性。

名字的原理是：第一，易读，易记。

商标的命名要简明易懂，做到认、读、写、记一目了然。因此，在品牌命名时，要避免使用一些不常用的、笔画过多的词语和词语。凡是通俗易懂的名字，都因简明、明朗、大方、流畅而广为传播。商标命名要容易传播，就必须要好记、好读，而且字数一定要短则短，最好不要超过4个字。

多人对谈剪影_探鸣起名用图

第二，命名原则，符合品牌定位。

商标名称必须与定位相符，否则再好的商标名称都不适合你，那也是白搭，你这个商标就悬了。一款好的品牌名称，如果能直接体现或暗示产品的品类和服务特点，如果能将其传达给消费者，就更完美了。也就是说，你所从事的行业，所生产的产品，所具有的特点，你的品牌名称最好要有一定的关联，关联越大越好。

名称原则三、好商标注册。

设计出一个好的名字并不会带来什么好处，相反，它会检验这个品牌是否被抢先注册。知识付费时代，侵权是不可原谅的事情，一定要注意不能重复或近似地将品牌命名为商标，将品牌命名后才算真正完成对商标的独占。

红R商标-探鸣起名用图。

第四条命名原则，生活熟悉。

商标设计要贴近生活，好作品决不会不食人间烟火，高岭之花则表示受众面狭窄，难以被理解。唯有贴近生活，为大众所熟悉，才能开拓更广阔的市场。

品牌命名的创造性方法。

有回忆：具有“易”“异”先决条件的商业品牌，很容易创造出个性鲜明的回忆点，这种回忆点应该是目标消费者潜意识中存在的印象符号，通过我们的创新或结合，再次呈现在目标消费者面前。极易引起注意和记忆，从而形成超强的传播效应。

脑下意识-探鸣起名用图。

有议：试着创造、嫁接或借用当前重大热门话题来引发议论，对于商业品牌的命名是极为有利的传播因素，但要避免过度炒作和事件的时效性。

益处：此“益处”有两层含义：一是命名最能体现品牌给消费者带来的益处，给消费者带来正面有益的品牌感受和体验；二是命名最有利于商业品牌的成长和企业销售。以探鸣的话来说就是“物美价廉”！

有艺：用一定的艺术美感塑造好的意境，不管是视觉还是听觉的传播渠道，只有有艺术魅力的，传播起来更具感染力。

五是有异：与竞争者建立一定程度的品牌差异化沟通，使品牌与竞争者之间最大限度地进行隔阂，形成自己独特的品牌调和主张，并由此产生品牌策略、品牌营销模式、品牌行为方式等。

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