什么是SI设计，品牌店面SI设计与VI设计有什么区别？群诺带您全面的介绍品牌SI设计系统
品牌si设计公司的本质是塑造价值的过程，店面设计公司最终目的是为了销售更多的商品与服务。如何结合vi设计科学规范和si设计艺术执行，创造更有价值的商业空间设计，这是vi设计与SI设计系统手册主要的作用与品牌店面功能诉求。品牌通过总结在终端门店建设过程中遇到的问题，可以归纳出SI设计其实是解决连锁店铺设计，在品牌发展过程中三大基础条件诉求：品牌、管理、销售。
什么是品牌si设计
SI设计(Space Identity Design)，全称为店面识别设计系统，相比于由大型企业集团实行品牌战略在国内引领起的CI、VI设计热潮不同，SI店面设计只是针对于有连锁加盟性质的企业而实施的店铺形象设计与管理系统。SI是VI线下空间场景的延伸，但主要目的是在“三维实体空间”“装修规范化”实施作业，店面设计识别与传统装修设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺寸不一的问题。
SI设计规划项目包括：品牌市场定位、管理原则、商圈确定、设计概念、空间设计部分、平面系统、天花板系统、地坪系统、配电及照明系统、展示系统、壁面系统、招牌系统、POP 及Display、管理部分、材料说明、包及施工程序、估价、协力厂商配合作业原则。
在国际上SI设计早已经是品牌建设重要组成部分，但在国内对于SI设计还是缺乏认知的，到目前为止，许多品牌商甚至连设计师都不是很清楚到底什么是SI设计，SI设计能解决什么问题？青成设计结合近些年的实践通过本文向您介绍SI设计体系。
si设计的优势
SI设计即连锁品牌形象设计，它能有效地传达品牌讯息，让消费者多角度而统一地了解品牌，从而推动产品的销售。如LOGO的应用，要严格执行vi规范，门头和形象墙需要具备统一性和延续性，辅助图形也要在店内装饰中渗透应用等等。
SI通过合理地运用空间形态、色彩、光、材质与陈设来设计具有功能性、景观性的商业空间是设计的必备要求。而企业品牌连锁店面作为一种常见的商业空间，店面空间设计功能入手，将商业空间与品牌vi相契合，以用户体验的第一感官为切入点，让sI设计不仅满足品牌宣传的效益，同时在给予消费者强大的视觉感官中达到引导消费的作用。
si设计基本的原则：
SI店面商业空间设计领域：包括购物中心、百货商场、大型综合超市、精品超市、生活超市、便利店、连锁零售专卖店等业态的商业空间功能规划、空间环境设计、美陈设施及展示道具设计、标识导引设计、连锁企业形象应用设计、照明设计等项目。从新店开发到旧店改造所涉及的设计定位、品牌传达、功能规划、环境设计、形象设计。任何新事物的出现，都是在旧事物的辩证否定基础上产生的。品牌店面SI设计有以下四个设计原则：
第一要与品牌的理念识别（MI）及行为识别（BI）相吻合；
第二要充分考虑市场定位的适应性；
第三要兼顾空间及美学、消费心理等多维层面；
第四要在品牌视觉识别（vi）的基础上延伸应用。
品牌vi设计是通过设计对外输出品牌独有的视觉形象，从而加深消费者对对品牌的认知。但是随着品牌的多维度发展，当部分品牌有自己的终端门店的时候，由于vi设计只是针对企业在二维平面视觉形象上的规范，而在终端店面三维空间建设中没有明确指导。那么如何将vi视觉延伸应用到终端门店的形象中，建设品牌独有的终端品牌形象，这是SI设计重要诉求。对于连锁品牌来说，需要一个统一的对外形象，从而强化客户对品牌认知。我们所熟知的国际上连锁品牌，像LOUIS VUITTON、丝芙兰、香奈儿CHANEL等，他们的各自门店有几千上万家，但是每家门店几乎都保持着同一种形象。
vi设计与si设计的区别
1.vi设计一般是指对一个企业的视觉系统方面的设计，这其中包括了各行各业，但是SI设计主要是指具有连锁性质的企业店铺形象，所以是有一定的区别。
2.vi设计和SI设计还有一个明显的区别，就是SI设计并不仅限于视觉设计，它还在vi视觉设计的基础上进行空间场景的延伸。
3.SI系统必须与vi系统协调呼应，店内装饰、店楣门头、主色调都应该严格延续vi设计的规范，这样才能有效的传达品牌讯息，让消费者多角度而统一的了解品牌，从而推动产品的销售。
4.如LOGO的应用，要严格执行vi规范，店面门头和形象墙则需要具备统一性和延续性，辅助图形也要在店内装饰中渗透作用。
5.设计侧重点不同：si设计注重于视觉设计，如：字体设计、广告设计等；vi设计注重于门面形象设计，如：企业形象墙等。
6.针对点不同：si设计针对的是平面；vi设计针对的空间。
7.根据点不同：si设计依靠的是设计师对品牌理念的理解；vi设计依靠的是设计师对市场和产品的认知。
一、SI设计如何解决终端门店形象建设管理诉求每一家店具有统一的对外形象，而且能够快速复制，这其实就是形象管理的诉求。管理诉求也可以理解为成本所求，就是尽量减少连锁店建设过程中设计沟通成本、落地成本、时间成本。空间设计师应当站在全局的角度规划，剔除不利于后期复制的设计元素或造型，通过系统化，模块化，标准化的设计原则，总览全局进行设计。
1.系统化：将门店拆分为多个系统单元，比如可以拆分为外立面（门头、橱窗）单元、天花单元、地面单元、墙面单元、收银单元、陈列单元、其他软装单元等。
2.模块化：系统拆分以后，对系统内部组成元素进行模块化设计。用收银系统单元来举例，收银系统中有收银台，那么设计师可以对收银台拆分为ABC三个模块，当后期现比较大的门店，那么可以选择A+B+C组合放置，如果店面很小，就可以使用ABC中的一个。其实模块化，就用运用了搭积木的思维，可以根据需求拆分重组。
3.标准化：通过系统划分和模块分割后，需要对每一个组成元素进行标准化规范。一方面是针对组成的尺寸、材质、造型及施工工艺等进行标准化；另一方面是对组成元素在不同场景下如何运用进行标准化。通过系统化，模块化，标准化的设计，最后形成品牌SI手册，品牌商可以通过手册内部规范标准，组建相应的供应商系统，比喻说招牌供应商，灯具供应商，道具供应商等等，通过规模化采购，从而大幅降低资金、人员、时间成本。
二、SI设计中不可撼动的四大准则在目前的商业活动中，购物体验越来越被重视。除去产品的影响，门店的装修环境在消费者心目中的地位有增无减。根据经验，80%的消费者走入一家新品牌或者说新店面消费，是因为它的店面设计。SI设计与家装、办公设计有明显的区别，它更注重品牌的展示和更大程度上贴近消费者的体验。
而在SI设计上，有着四个基本准则，可以分为从消费者体验的角度和品牌投资者的角度两个方向，其中消费者首当其冲，应满足：安全性和美观性；而以投资者角度考虑，应满足：实用性和低成本。
1.安全性安全性是门店设计的最高准则，是以消费者人身安全作为一切的最高标准，这也是很多设计师与新手经营者往往追求设计感而忽略的方面。每一个设计师及经营者都要明白，任何一家店，如果它发生了安全事故，过去为店铺乃至品牌所做的一切营销和努力都将化为泡沫。消费者在追求轻松的环境时，他们仍然清醒地明白自己需要安全的保障。
2.美观性其实就是舒适性，狭义上为美观度（视觉），广义上是舒适度（其他感官）。美观性（舒适性）更多的考虑消费者视觉、听觉、味觉三个方面的舒适度。美观度（舒适度）是消费者感受最最直观的部分，不用做过多解释，大家都有感受。很多设计师和经营者本身对这方面关注度很高，由于审美不同，存在较大偏差。但是不管是色彩丰富，还是黑白对应，都会有不一样的效果。这一方面，更多是概念的诠释和分享，能够自圆其说，能够被市场接纳，就已达到设计的目的。
3.实用性实用性是在门店设计的过程中，应在设计感、新奇感与实际操作性、可行性之间寻找平衡点。实用性更多的体现在门店功能区域上，餐饮如收银、后厨、吧台，非餐饮的如橱窗、货架等；在餐饮设计中，一些设计师为追求奇异的视觉效果，预定了占地面积较大的、舒适度较好的沙发椅，结果人均占地面积达到3平方米，最后导致客座区不够使用；还有的复式咖啡馆做了咖啡杯悬空设计，但是忽略了清洁的难度，三个月后悬空的咖啡杯、玻璃杯沾满灰尘，最后经营者不得不撤下。追求设计感没有错，但一定要把握好设计感和实用性的平衡点。
4.低成本低成本是门店成本管控的内容，在设计过程中要考虑到设计成本的问题，而实用性本身也是低成本的考虑。再好的设计如果成本无法控制，那也是纸上谈兵。特别是新手经营者，这方面尤其需要注意，降低成本投入，可以有利于成本回收，降低风险。事先做好预算，根据预算情况进行SI设计，切忌脱离实际空谈设计。以上四个原则，是每一个SI设计都要考虑到的问题。
三、SI店面空间风格统一规范
终端店面SI设计的内容：①整体终端风格定位设计内容包含定位分析、目标群体行为学、终端定位分析、品牌元素提取、品牌理念视觉化、空间主风格定位。主体道具的视觉表现，色彩、文字、符号视觉表现。②内外部环境系统设计内部：收银区、墙面产品销售区、中导产品销售区、体验区、柱体、休息区、天花及地面造型、室内照明系统、电路布置、导视系统、主形象区、小型陈列道具。外部：Logo应用基本板型，外立面基本标识，灯箱，门头规范，照明设计，生动化物料，外橱窗立面设计。③执行系统的规范包括旗舰店、标准店、普通电、商场店、等，道具的组合范例、应用范例，辅助设备、色彩、材料、灯具、装饰的应用规范。④实施及成果SI手册执行标准，可执行源文件卡。
◇ 专卖店整体风格效果规划
◇ 专卖店内部效果规划
◇ 专卖店门头设计（材质、颜色、字体表现方式等）
◇ 大门规范设计（防撞条、大门材质及高度设计）
◇ 辅助灯箱设计（尺寸、材质、表现方式）
◇ 墙面效果规范设计
◇ 展示橱窗设计
◇ 试衣间效果设计（限服装产品）
◇ 休闲区效果设计
◇ 天花造型规范设计
◇ 灯光表现设计（灯具规范）
◇ 电路布置规范（电气系统、开关、插座布置）
◇ 空间立面规范（立面图）
◇ 地面设计
◇ 室内导航指示系统设计
◇ 主体形像墙装饰墙设计
◇ 动线流程规划布置
四、SI设计是一项繁杂的系统设计工程，涵盖品牌定位、设计、执行、运营等等方面。已昏君根据多年服务经验，为抽象的、繁杂的SI设计内容制定了一套清晰具体执行标准。这套标准主要包括四个部分：
第一，整体风格策划；
第二，终端形象表现；
第三，模块系统规范；
第四，终端应用规范。
五、SI设计的目的对于连锁品牌来说，需要一个统一的对外形象。SI设计其实解决的就是连锁品牌发展中的三大诉求：品牌诉求、销售诉求、管理诉求。
品牌诉求：品牌诉求在终端上的呈现便是“识别性”通过品牌的符号、元素及形象定位的导入创造出与品牌定位相符的可识别终端。
销售诉求：所有品牌的迭代升级最终都要面向消费者，也就是说销售是品牌实现价值的最终途径。SI设计通过整体的科学架构，运用合理的功能布局、美学呈现等突出产品或服务的物超所值，弱化导购的“苦口婆心”。终端让产品自己说话，最终实现易销售。
管理诉求：终端环境和品牌所有输出元素保持高度一致，能够让消费者产生高度信任感。SI设计通过模块的合理组合、规范的执行标准、完善的落地来实现企业对终端的科学管理。总结来说SI设计的三个目的：易识别、易销售、易管理。
六、SI设计需要注意的六大细节
1.整体设计实体店铺的装修首先要考虑的就是整体的设计，对于店铺来说，门面确定了风格，门头的字体则决定了这个店铺的风格特色以及档次，因此在搭配的时候一定要结合自己的风格，不可盲目的跟风，这样只会带来最终的失败。因此，品味的高与低、内涵的深与浅、样式的美与丑，不是信手拈来的事，也绝非表面文章，所以在进行设计的时候务必要根据自己产品的特点和希望达到的风格来进行。
2.招牌和标志对于门店的装修标志，可以说是非常重要的。对于品牌来说，就应该有自己独特的标志，从而吸引来来往往的客流。一个好的标志，不仅象征着店面整体形象，也能够给客人留下深刻的影响。不管是怎样的店铺，标志必须要醒目，尽量在设计上采取醒目、简单、大气的风格。
3.展柜的设计对于店铺设计来说，展柜是至关重要的一个部分。传统的展柜样式比较的单一，而随着消费者的观念变化，对于展柜的颜色，样式等等都做出了很多创新，这种个性的展柜往往也给消费者留下了非常好的印象，从而对于产品销售客观上起到了一个宣传的作用，所以一定要在展示上下功夫，打造时尚，个性的展示柜。
4.电光应用店铺经营和产品展示中，灯光也起着举足轻重的作用。飞利浦中国首席设计师姚梦明就讲到：灯光之前的主要作用就是照明，但技术的发展让它有了越来越多的附加价值，在品牌形象和销售上都有辅助作用。店铺的灯光不在于亮瞎眼，而在于燃起你内心需求的小火把。设计师会在意灯光的色调、打光角度和阴影效果这些专业方法，但消费者却只能获得直观的感受到这个店铺是不是高端，商品是不是看起来诱人，我愿意在这个店铺环境里停留多久。
5.店铺陈列在店铺经营和产品展示中，灯光也起着举足轻重的作用。飞利浦中国首席设计师姚梦明就讲到：灯光之前的主要作用就是照明，但技术的发展让它有了越来越多的附加价值，在品牌形象和销售上都有辅助作用。店铺的灯光不在于亮瞎眼，而在于燃起你内心需求的小火把。设计师会在意灯光的色调、打光角度和阴影效果这些专业方法，但消费者却只能获得直观的感受到这个店铺是不是高端，商品是不是看起来诱人，我愿意在这个店铺环境里停留多久。
6.顾客休息区在店铺经营和产品展示中，灯光也起着举足轻重的作用。飞利浦中国首席设计师姚梦明就讲到：灯光之前的主要作用就是照明，但技术的发展让它有了越来越多的附加价值，在品牌形象和销售上都有辅助作用。店铺的灯光不在于亮瞎眼，而在于燃起你内心需求的小火把。设计师会在意灯光的色调、打光角度和阴影效果这些专业方法，但消费者却只能获得直观的感受到这个店铺是不是高端，商品是不是看起来诱人，我愿意在这个店铺环境里停留多久。一些专门经营某种名牌产品的商店，常利用该产品标志作装饰，在门头、墙面装饰、陈列装置、包装袋上反复出现，强化顾客印象。经营品种较多的店铺也可以某种图案为母题在装修中反复应用，加深顾客的记忆。
总之，在店铺的装修过程中，有很多是需要经营者去关注的，只有了解了自己店铺的实际情况，才能在最大程度上促进其发展，这就是非常重要的。对于时尚品牌而言，无论是秀场布置、大片拍摄、还是店面环境，都需要精心设计一个围绕着品牌精神的氛围，因此，品牌店的设计就显得更加重要。
七、SI与室内设计的区别
SI规划与传统室内设计，不论是方法上还是逻辑上都大不相同，以前连锁店的装潢，只是针对某一个定点尺寸设计，以后的店便从原始的那家复制，但要知道每家店面的条件均不相同，所以当第二家店产生不一致的条件时，设计就会做些修改，以此类推到第20家店时，可能已经走样了，加上施工单位也会因地区不同而更换，大大地增加了走样的机率。SI的规则是针对所有可能的情况来设计，除了少数物是固定尺寸外，全部采用比例或弹性规范原则。
1.SI针对的是整体品牌系统化规划，普通的室内设计是单点设计；
2.SI设计针对各种尺寸，室内设计针对是单一空间尺寸；
3.SI方式是系统性规格化，普通的室内设计缺乏弹性及应变能力；
4.SI具有一致性高，而室内设计是各式各样风格；
5.SI设计费用相对于普通的室内设计较高；
6.通过SI设计系统规范后的品牌在平均单店设计费用非常低，而室内设计则需要一个空间一个空间重新设计费用较高；
7.SI单店的设计施工时间短；
8.通过SI设计后的品牌能快速促进加盟与执行；
9.SI品牌店铺会运用国际先进的标准与科技连锁设备。
八、SI设计与单体店面设计的区别
①高度不同SI设计站在品牌的高度，尽量将更多的元素融入终端，而单店设计是基于目前某个店面的具体情况设计。
②问题不同SI设计会考虑不同级别的市场、区域、大小、等级的终端。
③应用不同在道具设计开发上，SI设计会考虑不同好级别的店面( 如旗舰店、标准店、普通店)④资源不同SI设计一般至少需要配备4人(主创、空间、平面、助理设计师)
九、SI设计如何解决销售诉求人们常用“始于颜值，终于人品”来形容男女关系。其实品牌店面和顾客的关系也可以用这句话来形容。这是一个消费“美”的时代，颜值是顾客接触门店的前提。但是光有颜值还不够，懂行业才能更专业，SI设计师还需要对所服务行业充分了解，通过科学调研，动线规划，人机工程学分析，并结合设计师的艺术语言，创造出有颜值，有体验，有情感的零售终端。总结SI设计解决的问题，可以用一句话的概括--SI设计可以帮你实现从开好一家店到经营好一个连锁品牌的转变。透过适当的系统性SI规划，将会有下列令人惊讶的成果：
1、统一形象：每个地点的店面尺寸大小都不相同，透过SI规划能够统一整体的Image，不含因位置的不同而产生差异化。
2、塑造个性化：透过专业的SI设计，可塑造店面独特的风格，较不易为他人所模仿。
3、节省费用：系统设计及施工能够有效降低施工费用约达30%。
4、缩短工时：平均可缩减40%—50%的施工时间，相对也就减少房租的负担及增加营业的天数。
5、利于快速开店：每间店面不须记录设计，施工单位在SI手册上就可以找到几乎所有的施工条件，立刻可以动工装修。
6、便于管理：没有规格化的设计，常因个人标准不同而改变了原貌，SI的规划解决了这个问题，统一条件使管理更简易，品质也比较好控制。
7、加盟促进：拥有完整的SI规划，更能促进加盟者的意愿与共识。
十、si设计的趋势
随着体验经济的来临，使消费者不再仅仅关注质量、价格等功能利益，而是更加追求消费的情感利益，即消费需求体验化。餐饮连锁业位于体验消费的前沿，近年来迅猛发展，越来越多的餐饮连锁企业开始探寻为顾客创造体验价值的途径。SI设计趋势有以下这四点：
1、了解品牌文化。设计公司只有深入了解品牌文化和企业经营理念、精神，才能量身定制出个性化的品牌连锁店面设计，这样的设计方案才能让品牌具有个性与活力。
2、要有创意性。千篇一律的店面是很难给人留下一个深刻的印象，而一个具有创意性的品牌连锁店面SI设计，更容易给消费者留下印象。
3、要考虑整体性。这种系统设计是针对连锁品牌店面而设计的，不能只针对一种类型的店面进行设计，而是要分类进行设计，如旗舰店类型设计。
4、要考虑成本节省。做SI设计的目的，更多的是为了统一品牌店面形象，同时也是为了节省成本，控制不必要的成本支出，在时间、人力、物力、财力上有所把控。
十一、SI设计如何解决品牌诉求对于有实体终端门店的品牌来说，终端门店是展示品牌形象最好的媒介，是品牌价值建设的重要组成部分。通过品牌价值定位，消费者定位等品牌基因梳理，提炼品牌形象、风格关键词，确立形象建设的方向。方向定了，紧接着就是个性化、差异化塑造。这就需要研发品牌特有的设计语言，或超级识别符号。这个超级识别符号可以是vi中的符号在空间中改造，也可以从品牌理念中提取并加以建设。
说的比较抽象，就拿汽车设计来举例子，我们所熟知的汽车品牌，像保时捷，凯迪拉克，奥迪等等，即使挡住车标，我们依然能从外观上的设计语言识别这是什么品牌的汽车。可见品牌设计语言的重要性，它是品牌无声的推销员。通过赋予品牌终端门店独特的设计语言，还能避免被其他人模仿。SI手册的规范管理有下列优点：
1、统一解释不会有不同的说法，造成执行上的差异。
2、方便管理手册经过印刷量化之后，可以随连锁店行动，也就是说门店开到那里都可以透过手册进行标准化作业，传统的作法因为只原始的一套设计，对展店执行上来说，相对比较困难。
3、内容可因情况调整连锁的SI规划，常常会因时因地不同而调整设计，活页式的手册就是方便日后增减内容。
4、强化加盟者信心有了SI手册，加盟者可以明确的了解所有的内容，但是手册化的管理也必须注意保密，否则手册一落在外，所有资料也就曝光，所以通常总部会订定手册使用管理办法，有效管制手册的应用。
十二、SI设计道具风格统一规范（效果、风格、颜色、材质、结构、尺寸）
1.靠墙产品展柜、靠墙产品展架、靠墙产品精品柜、靠墙产品分类展架规划设计
2.中导柜、中导架规范设计
3.转角柜规范设计
4.收银台整体设规范计、收银台各类形式规格规范设计
5.展示台整体设计
6.流水台规范设计
7.休息凳统一风格规范
8.模特陈列台规范设计（服装为模特台，其它产品为陈列台）
